- abril 4, 2022
- Posted by: diseñador Weseller
- Categoría: Ecommerce, Marketplace
La cadena de moda juvenil Corona optimiza su estrategia digital de la mano de Ripley y confirma su llegada al marketplace del gigante chileno con más de 1000 productos de vestuario.
Damos un paso más hacia la omnicanalidad, objetivo clave para nuestra compañía, siempre con nuestros clientes en el centro para poder atender sus necesidades. Esta alianza, alineada con nuestra estrategia de crecer en e-commerce, nos permitirá llegar a nuevos usuarios, que desde hoy tienen una forma más de acceder a los productos Corona
Con su adición al marketplace de Ripley, Corona complementa su presencia online en el país sudamericano, teniendo en cuenta que además de su propia plataforma de e-commerce, también cuenta con una tienda oficial dentro de Mercado Libre donde distribuye prendas de vestir, calzado y accesorios.
Fundada en 1959 y con sede central en Santiago, Corona cuenta con más de 50 establecimientos en territorio chileno. Recientemente, la cadena de moda apuntó a Valparaiso para inaugurar una nueva tienda en la comuna de Quilpué. El establecimiento se encuentra ubicado específicamente dentro del shopping Mall Paseo Quilpué, sobre avenida Los Carreras.
No es raro ver esta alianza dado que Corona, sumo hace unos años a un ejecutivo que por más de 16 años estuvo ligado a Ripley. Se trata de Ronny Scheller Gelb, quien en 1999 llegó a la compañía controlada por la familia Calderón y este mes arribó a Corona, para asumir la recién creada gerencia retail.
Según explicaron fuentes de la industria, en esta nueva estructura, la gerencia retail tiene bajo su alero cuatro divisiones (comercial, logística, marketing y sucursales), que anteriormente reportaban por separado a la gerencia general. “Este cambio busca mayor eficiencia comercial”, dijo un ejecutivo cercano a la firma. En tanto, la gerencia de retail financiero busca hacer frente a los nuevos desafíos de la industria, agregó. Entre ellos, los cambios que implica el fin de la circular 17 y la puesta en marcha de la circular 40 que emitió el año pasado la Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras (SBIF).
La reestructuración de Corona es parte de una serie de cambios que viene haciendo la firma para consolidar su posición en los segmentos C3 y D.
En 2010, Fuenzalida comenzó la implementación del plan estratégico, con miras a 2014. Una de las transformaciones más visibles fue el cambio de imagen, que implicó dejar atrás el verde y dar la bienvenida al morado. Desde entonces, junto con abrir nuevas tiendas, también ha remodelado sus locales y mejorado el mix de productos con énfasis en la mujer.